2001 年到 2002 年，宝马专门针对互联网渠道制作了「The Hire」微电影广告合集，囊括了长度在 10 分钟左右的 8 部短片，这里面几乎汇集了全球最受欢迎的一部分电影人，每个片子的每部的情节和风格各有千秋，但有一个「常数」不变：主角之一都是 Clive Owen 扮演的司机，他总是因为各种任务开着租来的宝马车不停奔波运送重要人物。那时候，多数人对 Clive Owen 的印象还停留在一些好莱坞电影的男配，比如《罪恶之城》里为保护妓女而误杀警察的浪子、《局内人》的高智商匪首、《跨国银行》的国际刑警和《口是心非》里的特工……不过在宝马的这些微电影里，他似乎找到了与自己匹配值更高的角色。 这系列的营销非常成功，在当时完全是品牌内容的新开创。那年宝马的公众知名度和销量都比去年上涨了 12%，而这系列电影在四个月里的播放量超过了 1100 万次，带来的连锁效应是有两百万人在他们的网站注册，和朋友和家人分享这些电影。要知道，那是 15 年前啊！！！YouTube 还没有诞生的年代，分享视频不容易，更别说什么所谓的病毒影响，试想如果这一套短片放到了今天，数据该有多漂亮。除此宝马还心思细腻地制作了一版免费的 DVD 合集，送给那些到访门店的客户，也为线下的引流做了些贡献……

The Hire (auch BMW Films) ist eine Kurzfilmreihe des Autoherstellers BMW, die als Werbefilme für die kostenlose Verbreitung über das Internet konzipiert wurden. In den Jahren 2001 und 2002 entstanden in zwei Staffeln acht Kurzfilme. 2016 folgte mit The Escape ein weiterer Teil.

BMW Films presents "The Hire", a series of nine short films produced for the Internet in 2001 and 2002, with a ninth short film following in 2016. A form of branded content, all nine short films feature popular filmmakers from across the globe, star Clive Owen as the "Driver", and highlight the performance aspects of various BMW automobiles.

«BMW напрокат» — серия короткометражных фильмов, снятых известными режиссёрами с участием популярных актёров, заказанных компанией BMW. В 2002 году серия была удостоена специального приза на Каннском кинофестивале.