Massachusettsissa, Plymouthin pikkukaupungissa ja pahamaineisen juhlapyhän synnyinpaikassa, kiitospäivää viettää kaksi erilaista perhettä. Yksi rikas ja toinen köyhempi. Rikkaamman perheen omistama kauppa on luvannut tarjousten lisäksi 100 ensimmäiselle ilmaisen voileipägrillin. Köyhemmän perheen isä joutuu ylitöihin kesken kiitospäivänaterian kauppaan tunkevan ihmismassan takia. Syntyy mellakka, jossa mielipuoliset asiakkaat tallovat ja murskaavat toisiaan kuoliaaksi. Paikalla olevat juniorit tallentavat väkivallanteot, jotka päätyvät tietysti nettiin - tapaus saa nimen Black Friday:n verilöyly. Vuotta myöhemmin alkaa salaperäinen kiitospäivän innoittama murhaaja terrorisoida kaupunkia - uhrit ovat tavalla tai toisella yhteydessä Black Friday:n kaupalliseen kaaokseen ja murhat tehdään juhlapyhän teemaan sopivilla tavoilla.