Vasco Figueiredo (Luís Esparteiro) é um empresário de sucesso, dono de um grande armazém de roupa feminina em Portugal. Os seus principais clientes são lojas da especialidade em todo o país e, também no estrangeiro, o que faz com que essa agitada vida profissional lhe roube grande parte do tempo. A par das suas obrigações laborais, tem também obrigações como pai, tendo ficado, após a morte precoce da sua esposa, Maria do Carmo, com um cancro fulminante, com três filhas menores para criar: Clarinha (Filipa Maló Franco), de 8 anos; Maria do Carmo (Sofia Arruda), de 13 anos e, Camila (Madalena Brandão), de 17 anos. Vasco é um galã, com cerca de 40 anos que, involuntariamente, seduz grande parte das donas de algumas lojas clientes da sua empresa, tendo tido até, com uma destas, uma relação mais séria que, quase terminou em casamento. Porém, nada é mais importante para Vasco que, as suas três filhas.