นพนันท์ ทายาทเจ้าของห้าง Imagine ที่มีจิตใจชอบศิลปะ เข้าบริหารงานแทน พ่อ เพื่อต่อสู้กับคู่แข่งอย่างห้าง My World ทุกวิถีทางเพื่อพิสูจน์ตัวเอง และลบ คำสบประมาทของพ่อ

ศจี หรือส้ม เป็นบัณฑิตใหม่ไฟแรงจากศิลปากร โดยมีเพื่อนชายคนสนิทชื่อ เป๋ง แต่เมื่อเริ่มทำงาน ทั้งสองต้องแยกกันไปทำงานในห้างสรรพสินค้าคู่แขง กัน ส้มได้งานฝ่ายอาร์ตที่ห้าง My World ส่วนเป๋งได้งานที่ Imagine

ส้มพบนพนันท์โดยบังเอิญ ขณะที่นพนันท์กำลังตัดสัมพันธ์กับสาวคนหนึ่งที่อ พักของส้มส้มจึงเข้าไปต่อว่านพนันท์ โดยไม่รู้ว่าเขาคือเจ้าของห้าง Imagine

ส้มมีโอกาสจัดดิสเพลย์หน้าห้างโดยใช้กุหลาบสีขาที่เธอชอบ ซึ่งเธอใช้เวลา ทั้งคืน ซึ่งบังเอิญเป็นคืนเดียวกับที่นพนันท์กับพวกจำตองมาที่ห้าง My World กลางดึก เพราะมีนัดเคลียร์กับ สมศักดิ์ พนักงานชั้นสูงของ Imagaine ที่ถูก นพนันท์ไล่ออก และย้ายมาทำงานกับ My World ทุกคนชื่นชมดิสเพลย์หน้า ห้างมาก นพนันท์ได้รู้ว่าเป๋งคือคนรักของส้ม จึงเสนอให้เป๋งชวนส้มมาทำงาน ด้วย แต่ส้มปฏิเสธ นพนันท์จึงแกล้งส้มโดยการปล่อยข่าวว่าส้มแอบทำงนให้ Imagine ส้มจึงถูกชาตรี เจ้าของห้าง My World เรียกพบ แต่ส้มปฏิเสธทุกข้อ กล่าวหา และบุกไปต่อว่านพนันท์ถึงในห้องประชุม Imagine

แต่แล้วจู่ ๆ ส้มได้รับกุหลาบขาวจากใครคนหนึ่ง พร้อมคำว่า"ขอโทษ" ส้มคิด ว่าเป็นเป๋งแต่เป๋งปฏิเสธ เป๋งเพิ่งเข้าใจว่าส้มไม่เคยรักเขาเลย จึงบอกเลิก ต่อกัน

นพนันท์เจอคนใกล้ชิดหักหลัง ห้าง Imagine เริ่มตกต่ำลง ตรงกันข้ามกับห้าง My World ที่ค่อย ๆ ฟื้นขึ้นมาแซงหน้า นพนันท์ลาพักร้อน ตระเวนวาดรูป ส้ม ลาพักร้อนกลับไปเยี่ยมบ้านที่สวนส้ม กลับพบนพนันท์อยู่ที่นั่น จึงเข้าใจว่า นพนันท์ต้องมีแผนการณ์อะไรอยู่ ส้มเห็นภาพเขียนที่นพนันท์ลืมทิ้งไว้ ซึ่งใต้ ภาพเขียนเป็นลายมือชื่อของนพนันท์ ส้มจึงนึกได้ว่า คนที่ส่งกุหลาบขาวมาให้ คือนพนันท์นั่นเอง ส้มแอบสะกดรอยนพนันท์ เพื่อพิสูจน์ความจริง ทำให้พบ ว่านพนันท์เป็นคนที่อ่อนโยน รักศิลปะมาก

ในที่สุด นพนันท์ก็ไม่สามารถประคองให้ Imagine ดำเนินกิจการผ่านไปได้ ชาตรีใช้วิธีสกปรกเพื่อล้มห้าง Imagine ส้มผิดหวังในตัวชาตรีมาก เธอจึงตัด สินใจลาออก วันที่เธอเก็บของออกจากMy World เธอก็ได้รับกุหลาบขาวพร้อม การ์ดให้กำลังใจจากบุคคลนิรนามอีกครั้ง ฝ่ายชาตรีบริหารห้างได้ไม่นานก็ พยายามกำจัดบวร ที่เป็นหนอนบ่อนไส้ให้ Imagine ชาตรีทำปืนลั่นใส่บวร เสียชีวิต ชาตรีโดนจับเข้าคุก My World มีอันต้องถูกธนาคารยึดในเวลาต่อมา

นพนันท์กลายเป็นคนหมดอาลัยตายอยากในชีวิต กุหลาบขาวกับข้อความใน กำลังใจถูกส่งมาถึงนพนันท์ตลอด ซึ่งนพนันท์เข้าใจว่าเป็นของวิไล เลขาฯคน สนิทส่งให้ นพนันท์ป่วยหนักเพราะฤทธิ์เหล้า ส้มจึงไปเยี่ยมนพนันท์ และโน้ม น้าวให้นพนันท์ลุกขึ้นสู้อีกครั้ง